Estratégia de marca • Identidade visual • Sistema tipográfico • Tom de voz e copywriting • Webdesign e arquitetura de conteúdos • UX writing • Brand guidelines.
LX3
Law for Life
Desafio
Criar uma marca jurídica que una razão e sensibilidade e aproxime a lei da vida, com nome e assinatura já definidos (Arbor, Law for Life), pertencente ao grupo Gama Glória. Além da identidade, a marca está ancorada na liderança de Inês Alves Guerra e na sua experiência com investidores internacionais, family offices e clientes privados.
Ideia
Partindo das entrevistas, definiram-se valores como honestidade, discrição, proximidade e integração. A identidade inspira-se na árvore como metáfora e na Lei 59 do Código de Hamurábi — o primeiro código legal que a protege, escrito em tábua e exposto no Louvre. A escrita cuneiforme dessa inscrição inspira as serifas em cunha da tipografia Arbor. A ressonância entre Arbor e harbour evoca a ideia de porto de abrigo, enquanto metáforas naturais como a crown shyness refletem proximidade com respeito por limites. Desenhámos o webdesign e a arquitetura de conteúdos para traduzir esta narrativa em experiência digital.
Resultado
A Arbor destaca-se no private wealth law com uma presença digital sólida e uma linguagem própria — “The letter of law, the spirit of life” — unindo rigor técnico, humanidade e a excelência que caracteriza a identidade do grupo Gama Glória.
Paleta Cromática
Tipografia
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