Estratégia de marca • Identidade visual • Sistema tipográfico • Tom de voz e copywriting • Webdesign e arquitetura de conteúdos • UX writing • Brand guidelines.

ARBOR

Law for Life

Desafio

Criar uma marca jurídica que una razão e sensibilidade e aproxime a lei da vida, com nome e assinatura já definidos (Arbor, Law for Life), pertencente ao grupo Gama Glória. Além da identidade, a marca está ancorada na liderança de Inês Alves Guerra e na sua experiência com investidores internacionais, family offices e clientes privados.

Ideia

Partindo das entrevistas, definiram-se valores como honestidade, discrição, proximidade e integração. A identidade inspira-se na árvore como metáfora e na Lei 59 do Código de Hamurábi — o primeiro código legal que a protege, escrito em tábua e exposto no Louvre. A escrita cuneiforme dessa inscrição inspira as serifas em cunha da tipografia Arbor. A ressonância entre Arbor e harbour evoca a ideia de porto de abrigo, enquanto metáforas naturais como a crown shyness refletem proximidade com respeito por limites. Desenhámos o webdesign e a arquitetura de conteúdos para traduzir esta narrativa em experiência digital.

Resultado

A Arbor destaca-se no private wealth law com uma presença digital sólida e uma linguagem própria — “The letter of law, the spirit of life” — unindo rigor técnico, humanidade e a excelência que caracteriza a identidade do grupo Gama Glória.

Reúne 282 leis que regem a vida, entre elas, a natureza. Gravada há quase quatro mil anos, marca o início do direito como gesto de proteção também da árvore.

O símbolo “árvore”, em escrita cuneiforme, é ponto de partida da identidade.

Invertem-se a posição das cunhas, de forma a destacar uma base sólida em Arbor. O triângulo afirma-se como base de equilíbrio da identidade.

A forma ganha leveza, as proporções são depuradas e acrescenta-se um gesto orgânico.

ARBOR é "Law for life", uma raiz antiga, com expressão contemporânea.

Paleta Cromática

Tipografia

Inspirada nas primeiras tipografias humanistas, a Jenson Pro expressa proporção, gravidade e subtileza, refletindo o tempo, a empatia e a integridade da marca Arbor. As serifas gravam a ideia de cuidado e proteção.

Introduz contemporaneidade e movimento. Inspirada na diáspora japonesa, celebra a memória e a ligação entre gerações, trazendo ritmo e humanidade à linguagem visual da Arbor.

Fonte utilizada no sistema de identidade Gama Glória, empresa que funda Arbor, impermeabiliza a simbiose entre os dois universos.